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干貨:2015年移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)分析 |
[ 來源: | 作者:admin | 發(fā)布時(shí)間:2015-10-13 | 瀏覽:764次 ] |
2015年處于“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口的移動(dòng)醫(yī)療的投資延續(xù)了2014年的火熱勢(shì)頭,資本方對(duì)移動(dòng)醫(yī)療的興趣更是有增無減。 來源:醫(yī)谷 2015-10-13 09:31移動(dòng)醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)+ 上半年資本來勢(shì)洶洶,下半年趨于冷靜 隨著移動(dòng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展,以及國家積極出臺(tái)相關(guān)的政策,“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療” 時(shí)代正在到來,互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療等巨頭大鱷紛紛涌入、相繼布局,從垂直細(xì)分市場(chǎng)到行業(yè)平臺(tái)應(yīng)用,從軟件服務(wù)到硬件配套設(shè)施,各方較量不斷升級(jí),一時(shí)間,本就引人矚目的移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域更加熱鬧非凡。 2015年處于“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口的移動(dòng)醫(yī)療的投資延續(xù)了2014年的火熱勢(shì)頭,資本方對(duì)移動(dòng)醫(yī)療的興趣更是有增無減。 從公布的融資情況來看,移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)仍受到許多投資者的青睞。據(jù)動(dòng)脈網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療研究院所公布的數(shù)據(jù)顯示,2015上半年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資總額達(dá)到7.8億美元。 3月 中國大型醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)公司MedSci(梅斯醫(yī)藥)宣布獲得數(shù)千萬美元投資。4月,華康醫(yī)療獲得價(jià)值2億人民幣B輪融資。5月,診后咨詢移動(dòng)醫(yī)療新銳“一呼醫(yī)生”宣布完成1000萬美元A輪融資。移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)“就醫(yī)160”完成B輪共1.3億元融資。母嬰健康監(jiān)護(hù)平臺(tái)天使醫(yī)生獲得8000萬元A輪融資。6月,奇虎360與國藥集團(tuán)下屬國藥國華宣布,雙方將共同出資成立電商公司。專注婦幼領(lǐng)域的移動(dòng)醫(yī)療公司貝聯(lián)科技完成3000萬美金的A輪融資。好大夫在線獲得6000萬美元C輪融資。 隨著下半年市場(chǎng)的不景氣,融資熱潮逐漸減退。在投資漸趨冷靜的情況下,主打自建醫(yī)生、藥師團(tuán)隊(duì),做真人語音視頻醫(yī)療O2O的微問診,在7月獲得1億人民幣的A輪融資,據(jù)悉,此次融資由成功投資了慈銘體檢的天圖資本領(lǐng)投。9月,趣醫(yī)網(wǎng)宣布完成總計(jì)4000萬美元B輪融資,此輪融資由百度領(lǐng)投,軟銀中國資本、弘暉資本跟投。這意味著,百度繼推出自己的“百度醫(yī)生”APP后,在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的又一重大布局。 從地域上看,這些投資事件多分布于北上廣深江浙地區(qū),這也是國內(nèi)醫(yī)療資源最集中,移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展最為迅速的區(qū)域。 2000多款移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用,自診問診類占據(jù)大半江山 2015年年初,中國醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)BAT三大巨頭之一百度,成立了移動(dòng)醫(yī)療事業(yè)部,并推出了“百度醫(yī)生”APP,正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。此前,中國移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)已是硝煙四起。 專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),到2017年全球移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到230億美元。國內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療的市場(chǎng)空間同樣誘人,據(jù)第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢預(yù)計(jì),由剛需產(chǎn)生的中國移動(dòng)醫(yī)療的市場(chǎng)規(guī)模今年將達(dá)23.4億元,2017年底將突破125億元。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,目前我國移動(dòng)醫(yī)療APP已達(dá)2000多款。 按照應(yīng)用提供的功能和服務(wù)分類,移動(dòng)醫(yī)療可劃分為自診問診、醫(yī)藥電商、醫(yī)生輔助工具、硬件設(shè)備、單科領(lǐng)域(如大姨媽、糖尿病管理類等APP)、醫(yī)聯(lián)平臺(tái)等六大類,其中自診問診類是最主要的醫(yī)療類型。而自診問診類應(yīng)用能夠占據(jù)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的大部分江山,背后有著更深層次的原因。 長(zhǎng)期以來,醫(yī)療資源造成的極度不均衡,“看病難”成了大眾不得不面對(duì)的一個(gè)難題。優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源不斷向大城市尤其是省會(huì)城市傾斜,分級(jí)診療制度建設(shè)不健全,使得很多不需要去三甲醫(yī)院的病患占掉很多三甲醫(yī)院的資源,大醫(yī)院人滿為患,就醫(yī)流程繁瑣,讓病患的就醫(yī)效率變得極低。除了“看病難”,“看病貴”亦是醫(yī)療行業(yè)的一大痛點(diǎn)。很多病患都有過“小病大治”、“過度治療”的擔(dān)憂,加之看病所耗的高昂的時(shí)間成本,讓一些人因小病拖著不看變成了重病。 而自診問診類移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用的出現(xiàn)為以上問題提供了一條有效的解決之道,讓大眾可以通過自診問診類移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用來管理個(gè)人在日常生活中健康問題。讓病患不再“一點(diǎn)小病就要去醫(yī)院”,也不再“忍著小病拖成大病”,同時(shí)打破了低于限制,能夠有效彌補(bǔ)我國優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源分布不均衡的問題,讓人看到了環(huán)節(jié)“看病難、看病貴”問題的希望。 以自診問診為主的移動(dòng)醫(yī)療APP,誰能陪我們細(xì)水長(zhǎng)流 在移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展的如火如荼的時(shí)候,世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在紛紛布局移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域,利用其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),結(jié)合智能穿戴設(shè)備與信息采集處理平臺(tái),實(shí)現(xiàn)在該領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)布局。2014年,國內(nèi)以BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三巨頭為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠自身互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)支付和大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),也加速布局移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域。而春雨醫(yī)生抓住先機(jī),經(jīng)過幾年的經(jīng)營,已擁有上億的用戶,成為國內(nèi)下載量第一的移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用。 然而,值得注意的是,隨著資本寒冬的到來,融資熱潮減退之后,投資者與移動(dòng)醫(yī)療運(yùn)營商皆發(fā)現(xiàn)了諸多問題,如將流量免費(fèi)導(dǎo)出的移動(dòng)醫(yī)療缺乏成熟的商業(yè)模式,市面上現(xiàn)有的2000多款移動(dòng)醫(yī)療App大多存在功能單一、重合率高等問題,那么,在面對(duì)諸多問題,移動(dòng)醫(yī)療“后起之秀”們又該如何在市場(chǎng)找到生存空間? 在移動(dòng)醫(yī)療熱鬧繁華的風(fēng)景過后,又有哪些應(yīng)用能夠陪著我們一起看細(xì)水長(zhǎng)流? 春雨醫(yī)生:布局較早的移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用,自查+輕問診模式 春雨醫(yī)生作為布局最早的移動(dòng)醫(yī)療輕問診應(yīng)用之一, 其對(duì)自身的定位是“醫(yī)院前端的服務(wù)體系”,以患者為著眼點(diǎn),通過整合患者的需求對(duì)接醫(yī)生,幫助用戶解決一些身體狀況的初步咨詢,然后醫(yī)生提供一些專業(yè)性的建議,或者把患者引導(dǎo)到一個(gè)合適的醫(yī)療體系中去檢測(cè)治療。春雨目前對(duì)傳統(tǒng)改變最大的是實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)問診”的業(yè)務(wù),目前有三種方式,即圖片、文字、語音,用戶可以選擇任何一種方式有償?shù)叵蜥t(yī)生進(jìn)行咨詢。 2015年5月,春雨醫(yī)生宣布布局線下診所,邀請(qǐng)醫(yī)師坐診線下診所,并提供基于線上線下相結(jié)合的私人醫(yī)生服務(wù),打造online + offline的全流程就醫(yī)體驗(yàn)。9月,春雨計(jì)劃推出一款為糖尿病患者服務(wù)的移動(dòng)APP平臺(tái)“春雨糖管家”,這意味著,在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域中,春雨在自診問診方面領(lǐng)先的同時(shí),將進(jìn)軍單科領(lǐng)域。 微問診:全國首款24小時(shí)真人在線音視頻醫(yī)療O2O 微問診于2015年3月上線,是由四川富頓科技有限公司研發(fā)推出的一款做真人語音視頻醫(yī)療O2O。微問診主要服務(wù)由疾病診斷、用藥咨詢、精準(zhǔn)健康服務(wù)以及送藥上門四大板塊組成,整體涵蓋了院前分療(視頻問診)、院中診療(云端醫(yī)院預(yù)約掛號(hào)、查看檢查報(bào)告等)及院后康復(fù)(基于智能穿戴設(shè)備的慢性病管理等)。 問診模式上,患者通過一對(duì)一音視頻方式,免費(fèi)與醫(yī)生、藥師實(shí)時(shí)交流、咨詢。通過自建醫(yī)生、藥師團(tuán)隊(duì),微問診于7月推出了24小時(shí)免費(fèi)在線視頻問診服務(wù),將實(shí)時(shí)問診時(shí)間延長(zhǎng)至7×24小時(shí),從而成為國內(nèi)第一家推出全天候在線問診服務(wù)的移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)。 微問診現(xiàn)有功能中還包括為用戶建立健康檔案,記錄用戶的每一次咨詢記錄,并通過智能手環(huán)——FT-Health,測(cè)量記錄用戶的血壓、心率等體征數(shù)據(jù),從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶健康的持續(xù)追蹤。 微醫(yī):為醫(yī)生量身打造的“移動(dòng)診室” 微醫(yī)生,是掛號(hào)網(wǎng)和騰訊合作推出的專門為醫(yī)生量身打造的移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。為醫(yī)生提供患者咨詢、就醫(yī)申請(qǐng)、診后隨訪、患者預(yù)約管理、同行交流、內(nèi)容發(fā)布等功能。 首先,微醫(yī)面向醫(yī)院開放標(biāo)準(zhǔn)的接入接口,讓醫(yī)院接入后即可通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)全國患者;同時(shí),面向醫(yī)生開放標(biāo)準(zhǔn)的接入接口,從而為醫(yī)生打造一個(gè)患者服務(wù)平臺(tái)。 在咨詢方式上,微醫(yī)采用圖文咨詢的方式,推行有償?shù)姆?wù)。而對(duì)于有就醫(yī)需求的患者,采用疾病優(yōu)先的掛號(hào)模式,并實(shí)現(xiàn)診后隨訪,對(duì)患者進(jìn)行追蹤、查訪。對(duì)于醫(yī)生而言,醫(yī)生可以通過微醫(yī)實(shí)現(xiàn)院內(nèi)同事、同行間的交流。 阿里健康:常規(guī)功能基礎(chǔ)上增加藥品安全識(shí)別功能 2015年, 阿里健康推出的新版本為用戶增加了名醫(yī)在線咨詢、預(yù)約掛號(hào)和加號(hào)、電子處方、藥品安全識(shí)別等新功能。其中,名醫(yī)在線咨詢、預(yù)約掛號(hào)和加號(hào)、電子處方這些功能是與新浪“愛問醫(yī)生”合作,其功能類似于春雨醫(yī)生、掛號(hào)網(wǎng)等掛號(hào)問診的移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)。阿里健康還與各大醫(yī)療健康服務(wù)機(jī)構(gòu)合作,實(shí)現(xiàn)了電子處方的網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)?;颊咴诤献鳈C(jī)構(gòu)就診,電子處方即進(jìn)入阿里健康A(chǔ)PP。 和別的移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用相比,阿里健康最大的不同便是“藥品的安全識(shí)別”功能,該功能使消費(fèi)者可以通過阿里健康A(chǔ)PP掃碼辨別藥品真假。通過掃描包裝上的藥品電子監(jiān)管碼,查詢到藥品的“前世今生”,幫助辨別藥品真假。 康大預(yù)診:利用醫(yī)生碎片時(shí)間,垂直婦幼預(yù)診領(lǐng)域 康大預(yù)診是2013年開設(shè)并上線的移動(dòng)醫(yī)療APP,是為婦幼提供在線預(yù)診的服務(wù)平臺(tái),著眼于產(chǎn)品的用戶體驗(yàn) 。 康大預(yù)診除了縱向深化的開墾婦幼母嬰領(lǐng)域之外,還橫向拆分傳統(tǒng)的線下診斷流程,將診斷前的預(yù)診環(huán)節(jié)放到互聯(lián)網(wǎng)上具象化。一方面集合線下醫(yī)生資源,利用醫(yī)生的碎片化時(shí)間,為患者、醫(yī)生搭建預(yù)診平臺(tái);另一方面,針對(duì)一些比較突發(fā)的婦幼用戶給予即時(shí)性的指導(dǎo),讓用戶可以即時(shí)了解到最佳的解決辦法。 在問診模式上,用戶通過語音描述癥狀,上傳病歷、影像資料等照片,而后等待接單醫(yī)生的回復(fù),通常情況下,醫(yī)生會(huì)在15分鐘內(nèi)給予回復(fù)。若用戶想向平臺(tái)上指定的醫(yī)生咨詢,則需通過現(xiàn)金兌換,支付一定數(shù)量的“康幣”。 平安好醫(yī)生:平安旗下健康管理平臺(tái) 今年4月,中國平安宣布旗下首款互聯(lián)網(wǎng)健康管理產(chǎn)品,“平安好醫(yī)生”正式上線。該產(chǎn)品定位于用戶隨身的“移動(dòng)醫(yī)生”,以醫(yī)生資源為核心,提供實(shí)時(shí)咨詢和健康管理服務(wù)。 平安好醫(yī)生的主要功能包括問疾病、看名醫(yī)、逛社區(qū)、收資訊以及測(cè)健康五個(gè)方面。對(duì)接醫(yī)生,主打醫(yī)生即時(shí)在線咨詢與一對(duì)一家庭醫(yī)生服務(wù)概念。咨詢方式仍為一對(duì)一實(shí)時(shí)圖文、語音咨詢。9月,平安好醫(yī)生宣布推出全天候問診,成為繼微問診之后又一個(gè)實(shí)現(xiàn)24小時(shí)提供咨詢服務(wù)的移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)。 平安好醫(yī)生每次為用戶免費(fèi)提供15分鐘服務(wù),超出時(shí)間將進(jìn)行收費(fèi)。在平安的健康生態(tài)圈中,用戶除享受移動(dòng)“問診”服務(wù)外,還將擁有電子健康檔案。 百度醫(yī)生:連接人與服務(wù),打造醫(yī)患雙選平臺(tái) 2015年,百度在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域戰(zhàn)略從“連接人與信息”延展到“連接人與服務(wù)”,為了更好地形成線上線下閉環(huán),百度推出“百度醫(yī)生”App,做為連接點(diǎn),連接病人與醫(yī)療服務(wù)。 借助百度自身在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的技術(shù)優(yōu)勢(shì),以及醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)等資源合作優(yōu)勢(shì),“百度醫(yī)生”APP為用戶提供了“找醫(yī)生、約醫(yī)生、評(píng)醫(yī)生”服務(wù)。目前,百度醫(yī)生APP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人工智能系統(tǒng)根據(jù)患者輸入的需求,完成患者的識(shí)別計(jì)算,為患者推送三名最合適的醫(yī)生選擇,從而提高預(yù)約成功率。據(jù)悉,接下來,“百度醫(yī)生”除了幫助用戶更為高效的預(yù)約醫(yī)生外,也將通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)收集用戶行為大數(shù)據(jù),進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)醫(yī)療體系與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。 從用戶層面來看,由于就醫(yī)難已經(jīng)成為大中城市普遍存在的問題,其對(duì)于醫(yī)療O2O的需求較為強(qiáng)烈,再加上一、二線城市非O2O用戶轉(zhuǎn)化成醫(yī)療O2O用戶的概率較高,由此可見醫(yī)療O2O市場(chǎng)將具有較大的發(fā)展?jié)摿?。而目前以自診問診為主的移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)已經(jīng)硝煙四起,如何在激烈的角逐中被市場(chǎng)認(rèn)可,并探索出自身的商業(yè)運(yùn)作模式,是企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者必須思考的著力點(diǎn)。面對(duì)強(qiáng)大彪悍的對(duì)手,聰明人的做法是會(huì)選擇市場(chǎng)的聚焦,做細(xì)分市場(chǎng),做精準(zhǔn)市場(chǎng),做用戶深度需求,把更多的精力投入到產(chǎn)品的細(xì)節(jié)服務(wù)上,產(chǎn)品在同領(lǐng)域市場(chǎng)中需要有自己的主戰(zhàn)場(chǎng),在一個(gè)點(diǎn)上站穩(wěn)發(fā)力,方可做到以少勝多。 |